Il Festival delle Lanterne di Primavera "Happy Dragon" di Chengdu SKP 2024 si svolge presso il Chengdu SKP, il principale punto di riferimento commerciale di lusso della Cina. Caratterizzato dall'arte immateriale delle lanterne Zigong, il progetto illumina l'elegante scenario commerciale del Festival di Primavera e offre un'eccezionale festa orientale di luci e ombre per le celebrazioni del Capodanno in città. In quanto importante sede collaterale del 53° Festival Internazionale delle Lanterne Panda di Chengdu, rompe gli stereotipi delle tradizionali lanterne del patrimonio culturale immateriale, integrando perfettamente la millenaria arte artigianale delle lanterne Zigong con l'estetica della moda internazionale di alta gamma. È diventato un caso di riferimento per l'innovativa combinazione di installazioni artistiche commerciali di lusso e cultura tradizionale.
La mostra delle lanterne si è svolta ufficialmente dalDal 7 febbraio al 10 marzo, coprendo l'intero periodo festivo del Festival di Primavera e del Festival delle Lanterne, con un volume totale di visitatori pari aDa 600.000 a 800.000 volte-personaper tutta la durata della mostra, attivando efficacemente la vitalità commerciale del centro commerciale durante il periodo di Capodanno.
Incentrata sul tema dell'Anno del Drago, la progettazione bilancia texture di lusso e atmosfera festiva, adattandosi perfettamente al tono spaziale minimalista e di alta gamma di Chengdu SKP. Abbandonando le forme tradizionali pesanti e retrò, le lanterne adottano uno stile di design leggero e artistico con contorni trendy e delicati. L'installazione complessiva è composta daDa 6 a 8 grandi gruppi di lanterne principaliTra le installazioni figurano simpatiche lanterne a tema drago, lanterne tradizionali a forma di pesce, lanterne floreali giganti e installazioni luminose a forma di gru di carta, oltre a decine di gruppi di lanterne di piccole e medie dimensioni, come lanterne decorative a forma di fiore, lanterne festive e dispositivi immersivi di luci e ombre. Abbiamo creato una varietà di installazioni raffinate con abbinamenti cromatici delicati e sofisticati e linee morbide. Le lanterne sono disseminate nella Piazza della Primavera Floreale e bloccano i passaggi del centro commerciale, integrandosi naturalmente nell'atmosfera di lusso. Creano un suggestivo gioco di luci e ombre, ricco di atmosfera festosa ed estetica artistica, realizzando una perfetta fusione tra il patrimonio immateriale tradizionale e i moderni spazi commerciali di alta gamma.
Punti salienti del progetto
1. Il patrimonio immateriale a supporto delle imprese di fascia altaCome progetto di riferimento per l'applicazione locale di alta gamma e la promozione globale delle lanterne Zigong, questo progetto porta la millenaria tradizione artigianale delle lanterne dalle fiere dei templi popolari ai centri commerciali di lusso più esclusivi della Cina. Rinnova la percezione pubblica delle lanterne Zigong e realizza la trasformazione in chiave moderna e di alta gamma di questo patrimonio culturale immateriale tradizionale.
2. Integrazione tra estetica cinese e occidentalePur ereditando i principali vantaggi delle tradizionali lanterne Zigong fatte a mano – forme raffinate ed effetti di luce penetranti – il progetto si adatta all'estetica della moda dei principali quartieri commerciali di lusso internazionali. Attenua il pesante stile popolare e interpreta l'estetica orientale con un linguaggio artistico moderno e minimalista, consentendo alla cultura festiva tradizionale cinese di coesistere armoniosamente con i marchi di lusso internazionali.
3. Attivazione innovativa della scena commercialeCombinando installazioni statiche di lanterne artistiche con scenari commerciali e festivi, rompe la monotonia della tradizionale modalità di installazione artistica dei centri commerciali di lusso. L'esperienza immersiva di luci e ombre, che richiama un patrimonio immateriale, arricchisce gli scenari di consumo, incrementa il flusso di visitatori nei luoghi commerciali di lusso e raggiunge molteplici miglioramenti in termini di valore artistico, valore del marchio e valore commerciale.
